Skuteczny marketing firmy, wobec dynamicznie rozwijającego się świata biznesu stawia coraz wyże wymagania. Jedną z innowacyjnych metod promowania marki w Internecie jest jest viedo marketing, który przy pomocy odpowiednich działań i narzędzi może okazać się najefektywniejszą formą reklamy w Internecie. Najważniejszymi aspektami podczas realizowania tego typu produkcji są strategie wytwarzania i dobrze skonstruowana polityka promowania.
Jednym z powodów, dla których wielu właścicieli małych firm ma sceptyczne podejście do tworzenia filmów jest brak tematu i pomysłu na jego realizację. Najskuteczniejszą metodą zainteresowania klientów jest podanie rozwiązania problemu, który dręczy rynek docelowy. Aby dotrzeć do istoty zagadnienia należy przeprowadzić analizę rynku docelowego oraz wytypować najczęściej zadawane przez klientów pytania. Zabiegiem przynoszącym kluczowe efekty podczas tworzenia video reklamy będzie również analiza słów kluczowych. Im więcej niszowych fraz umieszczonych przy opisach filmów, tym lepiej.
Ważne jest aby pamiętać, iż treść zawarta w filmie powinna być oryginalna. Powinna być prezentacją własnego, nie wyimaginowanego doświadczenia, wiedzy i know-how. Podczas realizacji filmu nie jest wymagane wybieranie obsady wśród pracowników firmy. Nie każdy czuje się komfortowo przed kamerą. Warto skorzystać z pomocy profesjonalnego aktora albo firmy zajmującej się video produkcją, która stworzy dostosowaną do potrzeb marki animację.
Nie istnieje również żaden przepis, który mówi, że wszystkie filmy wymagają przedstawienia postaci. Istnieje kilka rodzajów filmów, które można śmiało wykorzystywać w marketingu.
Filmy instruktażowe – zalecane do obsługi konkretnego produktu bądź usługi. W ramach filmów instruktażowych powinno znaleźć się mnóstwo ciekawych porad, mile widziane są również print screen’y tłumaczące publiczności jak daną czynność wykonać krok po kroku.
Recenzje produktu – dla trudniących się sprzedażą fizycznych produktów. Opinia w formie narracji może stanowić ciekawy dodatek.
Zza kulis – stwarza możliwości, aby klient mógł przyglądnąć się pracy w obrębie danej firmy. Odbiorcy zawsze czują się bardziej komfortowo dokonując zakupu od osoby, którą znają i której ufają. Taki rodzaj video podkreśla autentyczność działań, produktu oraz uwiarygadnia metody produkcji.
Wywiady – coraz więcej osób identyfikuje wywiad z najbardziej rzetelną formą przedstawienia informacji. Ten rodzaj materiału nie ma żadnych ograniczeń co do treści, może być wykorzystany w każdym segmencie i modelu biznesowym firmy.
Obróbka
Surowe viedo wymaga skrupulatnej obróbki. Należy zadbać o wykończenie tzw. „krawędzi”, dodanie tytułów, przejścia, muzyki oraz ciekawego intro i outro. Końcówka filmu powinna zawierać wezwania do działania, np. kliknij w link, tak aby rozpocząć interakcje z potencjalnymi klientami.
Publikacja
Najważniejszą częścią procesu tworzenia video jest oczywiście jego publikowanie. Jednym z miejsc, na którym powinien się znaleźć każdy film jest serwis sharingowy – YouTube. Jest on drugą, najpopularniejszą wyszukiwarką (zaraz po Google), gdzie każdy film ma możliwość uzyskać miliony widzów dziennie. Przewagą polecanego przez wielu użytkowników sieci serwisu Vimeo, jest możliwość umieszczania filmów w dobrej jakości, co ma bezpośredni wpływ na reakcję oglądających. – komentuje Kamila Szwagiel, Project Manager GRUPA 365NET.
Film, tak samo jak stronę internetową obowiązują zasady optymalizacji SEO. Tytuł video powinien być zwięzły i chwytliwy, jak nagłówek reklamy. Opis musi skupiać wystarczającą ilość informacji, na podstawie których odbiorcy będą mogli zdecydować czy oglądną video do końca. W ramach tych widomości powinien znaleźć się opis zawartości video wraz ze szczegółami dotyczącymi firmy t.j.: kontakt, adresy stron www, Facebook, Twitter. Obok opisu powinny zostać wprowadzone tagi (słowa kluczowe) oraz odpowiednio dobrana miniaturka prezentująca video.
Promowanie filmów online skupia się również wokół serwisów tj.: Facebook i Twitter oraz LinkedIn. Gotowe video warto również „przypiąć” na Pinterest oraz rozważyć przesłanie go do tzw. serwisów social bookmarking, takich jak Reddit czy Delicious. Obsadzenie filmów na odpowiednich blogach również może przynieść pożądany rozgłos. – dodaje.
