Pozytywna wiadomość dla rynku sprzętu audio: konsumenci coraz bardziej cenią pozytywne doświadczenia muzyczne. W każdym miejscu i o każdej porze. W konsekwencji zapotrzebowanie na odpowiednie produkty rośnie, co daje branży kolejny impuls. A producenci podążają za tymi oczekiwaniami dostarczając nowe rozwiązania: funkcje multiroom, streamingu dla domu oraz bezprzewodowe rozwiązania na zewnątrz. Są to wnioski GfK dotyczące globalnego rynku audio przygotowane z okazji berlińskich targów IFA 2017.
Analitycy GfK prognozują, iż w 2017 r. segment słuchawek i mobilnych zestawów słuchawkowych zanotuje sprzedaż na poziomie 368 mln sztuk, co w porównaniu z rokiem ubiegłym oznaczać będzie wzrost o 4 proc. Wyższa będzie również sprzedaż w ujęciu wartościowym. Jednak w tym wypadku prognozowany wzrost wyniesie aż 10 proc., co wynika głównie z tendencji panującej na całym tym rynku, czyli do migracji producentów w stronę segmentu produktów o wyższych cenach. Spodziewany globalny przychód w tym segmencie wyniesie w 2017 r. około 8,8 mln euro.
W Europie Zachodniej technologia bluetooth nadal mocno wpływa na wzrost: około 15 proc. słuchawek i przenośnych zestawów słuchawkowych sprzedanych w pierwszej połowie 2017 roku oferowało łączność za pomocą bluetooth. Udział tej technologii był więc niemal dwukrotnie wyższy w porównaniu z analogicznym okresem roku poprzedniego. Szczególnie duże zyski wygenerowały modele słuchawek bluetooth, tak samo jak opaski na głowę wyposażone w tę technologię. Zwiększa się również zapotrzebowanie na urządzenia zupełnie bezprzewodowe (całkowicie bezprzewodowe słuchawki douszne), urządzenia z aktywną funkcją neutralizacji hałasu oraz urządzenia specjalnie zaprojektowane do uprawiania sportu.
Przenośne głośniki bluetooth nadal cieszą się zainteresowaniem konsumentów. Te małe głośniki dostępne są teraz nie tylko w różnych kolorach i kształtach, ale oferują nowe funkcje, takie jak odporność na wstrząsy czy działanie wody. GfK szacuje, że za cały 2017 r. wielkość sprzedaży w Europie Zachodniej wyniesie 15 mln sztuk, osiągając 14-proc. wzrost. Oczekuje się, iż wygenerowany przychód wyniesie 1,3 mld euro (wzrost o 11 proc.).
Na rynku elektroniki samochodowej (radia samochodowe, systemy multimedialne i systemy nawigacyjne) stale rosnącą popularnością cieszą się urządzenia z interfejsem bluetooth oraz urządzenia posiadające Apple CarPlay lub Android Auto.
Konsumenci coraz częściej wymagają funkcjonalności bezprzewodowej łączności domowego sprzętu hi-fi oraz systemu multiroom. W pierwszej połowie 2017 roku sprzedaż urządzeń audio obsługujących funkcje streamingu wzrosła w Europie o 4 proc., do dwóch milionów sztuk. Przychody za ten sam okres wyniosły 480 mln euro, nieco mniej niż w analogicznym okresie roku ubiegłego. W pierwszej połowie roku niewielki spadek dotyczył również soundbar-ów. Po latach wzrostu rynek osiągnął w Europie przychód w wysokości 369 mln euro.
Rynek inteligentnych systemów z funkcją multiroom ponownie zanotował w Europie wzrost o 14 proc., osiągając sprzedaż na poziomie 1,5 mln sztuk. Ze względu na większe zapotrzebowanie na produkty z wyższej półki cenowej, przychody były jeszcze większe. Wzrosły o 14,4 proc. i wyniosły 582 mln euro. Największy udział w tym wzroście miały soundbar-y z opcją multiroom oraz receiver-y. Inteligentne soundbar-y zwiększyły przychody o 35 proc., osiągając wartość 174 mln euro. Inteligentne receiver-y uzyskały wzrost o 67 proc.
Poza multiroom, również segmenty z funkcjami Dolby Atmos oraz High Resolution Audio coraz lepiej rozwijają się dla różnych produktów hi-fi, w tym dla reciver-ów i soundbar-ów.
Radia cyfrowe popularne wśród europejskich konsumentów
Radia cyfrowe cieszą się coraz większą popularnością. Między styczniem a czerwcem 2017 roku w krajach europejskich istotnych dla rynku radia cyfrowego (Belgia, Dania, Niemcy, Francja, Wielka Brytania, Wielka Brytania, Włochy, Holandia, Norwegia, Polska, Szwecja, Szwajcaria, Hiszpania i Australia) sprzedano łącznie 1,9 mln radioodbiorników z funkcją DAB/DAB+. W porównaniu z pierwszą połową 2016 r. jest to wzrost o 9 proc. Kategorie produktów monitorowane w tym segmencie to: domowe systemy audio, tunery, odbiorniki, radioodbiorniki, radia przenośne, odtwarzacze magnetofonowe z radiem, radia do samochodów (rynek wtórny).
O badaniu
Powyższe analizy powstały w oparciu o dane pochodzące z prowadzonego przez GfK badania panelowego sklepów detalicznych. Instytut GfK regularnie gromadzi dane w 80 krajach na całym świecie na temat sprzedaży sprzętu i urządzeń powszechnego użytku. W Polsce próbę stanowi około 6500 sklepów różnej wielkości, usytuowanych w całym kraju, zarówno tradycyjnych jak i internetowych, specjalizujących się w różnych branżach (AGD, RTV, IT, optyce, książkach, motoryzacji i innych) a także hipermarkety i hipermarkety budowlane. Na podstawie raportowanych danych, instytut GfK opracowuje analizy strukturalne – zagregowane dla całych kanałów dystrybucji i rynków.
