Branża e-commerce z roku na rok rośnie w siłę. Szacuje się, że w samej Polsce rynek ten mógł pochwalić się w zeszłym roku wartością rzędu 100 miliardów zł. To prawie czterokrotny wzrost w porównaniu z sytuacją sprzed 5 lat. Każdy właściciel sklepu internetowego dobrze wie, że aby wyróżnić się na tle konkurencji online i osiągać jeszcze większe zyski konieczna jest odpowiednio zaplanowana promocja. Może ona przyjmować różne formy – reklamę w social mediach, tradycyjne przekazy w radiu i prasie, inluencer marketing, Google Ads czy pozycjonowanie. Częścią ostatnich działań jest content marketing, który ma ogromne znaczenie w branży e-commerce. Sprawdź dlaczego!
Czym jest content marketing?
Czym tak właściwie jest content marketing? To strategia i działania o charakterze długotrwałym, których celem jest budowanie więzi z odbiorcami poprzez publikację wartościowych i merytorycznych treści. Nie chodzi wyłącznie o teksty blogowe, opisy produktów czy artykuły sponsorowane. Równie świetne efekty można uzyskać przy pomocy infografik, audiobooków, case studies, rankingów, newsletterów, materiałów wideo, podcastów czy szkoleń w postaci e-learningu. A to dopiero początek długiej listy form content marketingu, które można wykorzystać do działań promocyjnych. Dzięki temu, że możliwości jest wiele, to każda firma działająca w branży e-commerce znajdzie wśród nich coś dla siebie.
Dlaczego warto inwestować w dobry content marketing?
Mówiąc o dobrym content marketingu, mamy na myśli treści, które są w rzeczywistości wartościowe dla użytkowników. Warto poświęcić im trochę czasu, aby mieć pewność, że efekt będzie merytoryczny, atrakcyjny dla internautów i, co najważniejsze, przyniesie efekty. Dlaczego warto uwzględnić content marketing w działaniach promocyjnych marki e-commerce? Marketing treści:
- może zapewnić nawet sześciokrotnie większą konwersję w porównaniu z tradycyjnymi działaniami marketingowymi,
- jest uznawany przez specjalistów z branży za nawet trzykrotnie skuteczniejszy sposób na pozyskanie potencjalnych klientów niż płatne reklamy Google Ads,
- to niedrogi i jednocześnie sprawdzony sposób na generowanie leadów,
- pomaga wzmocnić więź z klientem, który nie tylko będzie lojalny wobec marki, ale także poleci ją swoim znajomym,
- jest znakomitym sposobem na wsparcie pozostałych działań marketingowych,
- realnie wpływa na zwiększenie sprzedaży w sklepach internetowych.
Jak wykorzystać content marketing w branży e-commerce?
W jaki sposób wykorzystać content marketing w branży e-commerce? Przede wszystkim na samym początku zdecyduj, czy chcesz i jesteś w stanie działać samodzielnie, czy jednak wolisz powierzyć opiekę nad treścią specjalistom – agencji albo freelancerom. Znakomitym pomysłem na promocję w sieci jest również współpraca z sieciami reklamowymi, dzięki którym zyskasz dostęp do portali tematycznych. Właśnie to oferuje na przykład sieć reklamowa Blue Whale Press.
Na tym jednak nie koniec! Decydując się na rozpoczęcie działań content marketingowych, warto skupić się na kilku formach przekazu. Coraz więcej sklepów internetowych decyduje się na prowadzenie bloga i publikowanie na nim artykułów związanych tematycznie z ich działalnością, w tym również wpisów typowo poradnikowych, które cieszą się dużą popularnością wśród internautów. Dobre wyniki możesz również osiągnąć, tworząc bazy wiedzy i raporty oraz publikując wartościowe badania. Dzięki nim masz szansę budowania wizerunku eksperta.
Pozytywny wpływ na budowanie wizerunku eksperta ma także udzielanie się na innych stronach. Polecane są w szczególności portale branżowe, które mają ogromny potencjał. Dzięki nim dotrzesz do szerszego grona odbiorców, zwiększysz świadomość swojej marki oraz zaczniesz tworzyć profil wartościowych linków, które wpłyną pozytywnie na pozycję Twojej witryny w wyszukiwaniach Google.
