Co minutę do YouTube trafia ponad 100 godzin materiału video, a co miesiąc ponad miliard osób na całym świecie odwiedza serwis, aby obejrzeć na nim różnorodne treści. Korzystanie z video jako narzędzia marketingowego jest obecnie jednym z najszybciej rozwijających się trendów w mediach interaktywnych. Według Brightcove, od września 2010, aż 85% marketingowców zdecydowało się wykorzystać video do promocji usług i produktów.
Jeszcze kilka lat temu stworzenie strony internetowej było zabiegiem pozwalającym na znaczne wyprzedzenie konkurencji. Dzisiaj serwis www, który jest najszybszą formą dotarcia do klienta, to nieodzowny element marketingu każdego przedsiębiorstwa. Aby się wyróżnić należy odważnie sięgać po nowe środki. Jednym z nich jest wciąż raczkujący video marketing, który dzięki swoim możliwościom w pełni zasługuje na uznanie wśród marketerów. Sposób promocji, który jak żaden inny szanuje permanentny brak czasu klientów oraz udziela błyskawicznych i wyczerpujących odpowiedzi zdobywa coraz więcej zwolenników.
Prognozy dotyczące video online mówią, iż do 2015 roku będzie ono wymogiem, nie dodatkową atrakcją. Już dzisiaj usługi dotyczące takich realizacji znacznie wykraczają poza standardowe obszary reklam zarówno telewizyjnych, jak i Internetowych. Coraz więcej firm wykorzystuje produkcję video do tworzenia marketingowych treści online, webmercials (infomercials), filmów promocyjnych, filmów i szkoleń korporacyjnych oraz nadawanych na żywo webcastów.
Video w sieci pomaga stworzyć interaktywne doświadczenie, które angażuje użytkownika i jednocześnie pozwala przemawiać bezpośrednio do niego – mówi Kamila Szwagiel, Project Manager GRUPA 365NET. Ponad to wykorzystuje ono wizualne, akustyczne i motoryczne możliwości oraz odwołuje się do emocji, przez co zwiększa szanse na coraz bardziej konkurencyjnym rynku reklamowym.
Lepsza komunikacja z klientem tworzy silniejsze relacje, a to z kolei zachęca go do zakupu. W celu jej usprawnienia trzeba przede wszystkim udowodnić oglądającym, iż ich uwaga jest warta czasu i wysiłku poświęconego do produkcji materiału. Następnym krokiem jest zapoznanie się ze zwyczajami grupy docelowej. Powszechnie wiadomo, iż konsument woli poświęcić 2-3 minuty na oglądnięcie video, zamiast 15 minut na przeczytanie tekstu. Jest głodny informacji, ale ma mało czasu żeby ją przyswoić. Ponad to, przeciętny użytkownik Internetu poszukuje informacji przeglądając video na serwisach sharingowych – YouTube notuje ponad 4 miliardy odsłon dziennie, co sprawia iż jest on drugą co do wielkości wyszukiwarką. Dodatkowym atutem jest to, iż filmy video są łatwe do wyszukiwania – jest to około 70% ze 100 najlepszych notowań w Google.
Istotnym elementem całej strategii jest to, że video które trafia do sieci przez długi okres czasu zachowuje swoją świeżość. Dodatkowo, jeśli odpowiednio wykorzystamy media społecznościowe istnieje duża szansa, że dotrzemy z komunikatem do wielu odbiorców w bardzo krótkim czasie. – komentuje Kamila Szwagiel, Project Manager GRUPA 365NET.
Wpasowując się w aktualne trendy, uznaliśmy jednogłośnie, iż skuteczna promocja usługi NR1WINTERNECIE musi angażować grupę docelową w taki sposób, który nie zagwarantuje żadna inna forma przekazu poza video produkcją. Założeniem realizacji video dla NR1WINTERNECIE była również swoista synchronia. Video promujące usługę bawi, edukuje i inspiruje jednocześnie. – dodaje Kamila Szwagiel.
Nie ważne czy korzystamy z krótkiego intro, streszczonego webmercial’u lub pełnej długości filmu promocyjnego. Video, idealny przykład popularnej tendencji opartej na wykorzystaniu technologii, wyróżni każdą stronę i pomoże rozszerzyć zasięg na rynku. Ponad to, odpowiednio promowane zadziała w sieci jak perpetuum mobile – raz puszczone w ruch będzie działać bez ustanku.
