Polską telewizję liniową ogląda coraz mniej osób, lecz ci, którzy pozostają przed ekranem, spędzają przy nim więcej czasu. Dane KRRiT za 2025 r. pokazują jednocześnie wyraźne przetasowanie w segmencie informacyjnym: Republika awansowała na trzecie miejsce całego rynku i wyprzedziła TVN24, podczas gdy udział telewizji publicznej spadł do najniższego poziomu w historii pomiarów.
Polską telewizję w 2025 r. oglądało coraz mniej osób — zasięg dzienny spadł do 19,7 mln widzów z 21,4 mln dwa lata wcześniej — ale ci, którzy zostawali przed ekranem, spędzali przy nim więcej czasu (6 godz. 22 min dziennie, o 10,5 min więcej rok do roku). Jednocześnie na mapie nadawców dokonało się przetasowanie: telewizja Republika z udziałem 6,14 proc. awansowała na trzecie miejsce na rynku i została liderem informacji, wyprzedzając TVN24, a telewizja publiczna spadła do 20,5 proc. — najniżej w całej historii pomiaru. To dane, które ważą zarówno dla reklamodawców, jak i dla całego sektora mediów.
Kraków, 28.06.2026
Mniej widzów, ale dłużej przed ekranem
Najważniejsza zmiana strukturalna jest paradoksalna. Z jednej strony telewizja liniowa traciła zasięg: liczba osób, które w ciągu doby oglądały ją choćby przez minutę, spadła z 21,4 mln w 2023 r. do 20,5 mln w 2024 r. i 19,7 mln w 2025 r. Malała też średnia widownia minutowa (AMR) — z 5,5 mln w 2023 r. do 5,2 mln w 2025 r. Z drugiej strony rosło zaangażowanie tych, którzy przy ekranie pozostawali: dobowy czas oglądania w całej populacji (ATV) wzrósł o 3 minuty, do ponad 3 godz. 45 min, a wśród samych widzów (ATS) — aż o 10,5 minuty, do 6 godz. 22 min.
To klasyczny obraz dojrzewającego, kurczącego się medium: widownia jest mniejsza, starsza i bardziej lojalna. Dla nadawców i reklamodawców oznacza to przesunięcie wartości — liczy się już nie tyle szeroki zasięg, ile intensywność kontaktu z wyselekcjonowaną, wiernie oglądającą grupą. Część odpływającej widowni nie znika z ekranu telewizora, lecz przenosi się do treści spoza klasycznej telewizji (streaming, aplikacje na Smart TV), które w pomiarze trafiają częściowo do nierozpoznanej kategorii „pozostałe”.
| Wskaźnik | 2023 | 2024 | 2025 | Kierunek |
|---|---|---|---|---|
| Zasięg dzienny (RCH) | 21,4 mln | 20,5 mln | 19,7 mln | spadek |
| Średnia widownia minutowa (AMR) | 5,5 mln | 5,3 mln | 5,2 mln | spadek |
| Czas oglądania — populacja (ATV) | — | ≈ 3 godz. 42 min | 3 godz. 45 min | wzrost (+3 min r/r) |
| Czas oglądania — oglądający (ATS) | — | ≈ 6 godz. 11 min | 6 godz. 22 min | wzrost (+10,5 min r/r) |
Najważniejszy trend: przetasowanie w segmencie informacyjnym
Programy informacyjne odpowiadały w 2025 r. za 17,6 proc. rynku, ale rozkład sił wewnątrz tego segmentu zmienił się radykalnie w ciągu zaledwie dwóch lat. Telewizja Republika, jeszcze w 2023 r. pozycja marginalna z udziałem rzędu 0,2 proc., w 2024 r. urosła do 3,79 proc., a w 2025 r. osiągnęła 6,14 proc. — stając się trzecim nadawcą na całym rynku i liderem informacji. Jej średnia widownia minutowa zwiększyła się o blisko 120 tys. widzów rok do roku i o ponad 309 tys. wobec 2023 r. Równolegle eksplodował udział telewizji wPolsce24: z 0,51 proc. w 2024 r. do 1,42 proc. w 2025 r. (wzrost o 178 proc.).
W tym samym czasie dotychczasowi liderzy informacji traciły. TVN24 spadł z 6,04 proc. (2024) do 5,17 proc. (2025), a jego widownia minutowa zmniejszyła się o ponad 50 tys. osób. Publiczny TVP Info, który jeszcze w 2023 r. miał blisko 4,9 proc. rynku, po zmianach z przełomu 2023 i 2024 r. osunął się do 1,42 proc., a w 2025 r. odbił jedynie nieznacznie, do 1,71 proc. — wciąż dwukrotnie poniżej poziomu sprzed dwóch lat. Poniższy wykres pokazuje to przetasowanie: krzywe Republiki i dotychczasowych liderów przecinają się, a widownia informacyjna wyraźnie się polaryzuje, rozpływając między nadawców docierających do różnych, słabo nakładających się grup odbiorców.
| Kanał informacyjny | SHR% 2023 | SHR% 2024 | SHR% 2025 | AMR 2025 |
|---|---|---|---|---|
| Republika | ≈ 0,2% | 3,79% | 6,14% | 320 495 |
| TVN24 | ≈ 5,8% | 6,04% | 5,17% | 269 871 |
| TVP Info | ≈ 4,9% | 1,42% | 1,71% | 89 225 |
| wPolsce24 | ≈ 0,0% | 0,51% | 1,42% | 74 065 |
| Polsat News | — | 1,57% | 1,39% | 72 763 |
| Wydarzenia 24 | — | 1,04% | 1,14% | 59 353 |
Warto odnotować niuans, który łagodzi ten obraz: pojedynczą audycją informacyjną o najwyższej widowni w całym 2025 r. pozostały „Fakty po faktach” w TVN24 (1,22 mln widzów, 28 lutego). TVN24 wciąż potrafi gromadzić rekordowe audytoria przy ważnych wydarzeniach — jego problemem jest spadek przeciętnej, codziennej oglądalności, a nie zdolność do przyciągania widzów w kluczowych momentach.
Wielka czwórka pod presją, telewizja publiczna w odwrocie
Na szczycie rynku układ pozostał stabilny: prowadzą uniwersalne TVP1 (6,88 proc.) i Polsat (6,77 proc.). Łączny udział tzw. wielkiej czwórki — TVP1, TVP2, TVN i Polsatu — spadł jednak o 0,82 pp., do 26,2 proc. Najmocniej traciły kanały publiczne (TVP1 −5 proc., TVP2 −7 proc. rok do roku), słabiej TVN (−3 proc.), a Polsat jako jedyny w tej grupie lekko urósł (+2 proc.). To sygnał erozji modelu masowego kanału uniwersalnego na rzecz wyspecjalizowanych, tematycznych i informacyjnych nadawców.
Najgłębszy, wieloletni trend dotyczy telewizji publicznej. Łączny udział programów TVP w widowni spadł do 20,5 proc. w 2025 r. — z 21,5 proc. rok wcześniej i 26,8 proc. w 2023 r. W ujęciu długookresowym to kontynuacja zjazdu z 39,9 proc. w 2010 r.; udział sektora publicznego skurczył się więc niemal o połowę w piętnaście lat. Spadki objęły w 2025 r. większość kanałów TVP poza TVP Info i TVP Kultura. Łączna widownia minutowa programów publicznych zmniejszyła się rok do roku o ponad 72 tys. osób. Dla sektora finansowanego ze środków publicznych to nie tylko kwestia prestiżu, ale i realne pytanie o zasięg, mandat i model finansowania.
| Nadawca | SHR% 2024 | SHR% 2025 | Zmiana |
|---|---|---|---|
| TVP1 | 7,24% | 6,88% | −0,36 pp (−5%) |
| Polsat | 6,62% | 6,77% | +0,15 pp (+2%) |
| Republika | 3,79% | 6,14% | +2,35 pp (+62%) |
| TVN | 6,21% | 6,01% | −0,20 pp (−3%) |
| TVP2 | 6,13% | 5,72% | −0,41 pp (−7%) |
| TVN24 | 6,04% | 5,17% | −0,87 pp (−14%) |
| TV Puls | 2,89% | 3,27% | +0,38 pp (+13%) |
| TVP Info | 1,42% | 1,71% | +0,29 pp (+20%) |
| wPolsce24 | 0,51% | 1,42% | +0,91 pp (+178%) |
Rozdrobnienie rynku i siła naziemnej telewizji
Mimo spadku łącznej widowni, koncentracja oglądalności w czołówce wręcz wzrosła. Pierwsza dwudziestka programów zebrała 60,8 proc. rynku, o 1,58 pp. więcej niż rok wcześniej, przy czym 17 z tych 20 programów to kanały naziemnej telewizji cyfrowej. To potwierdza trwałą wartość koncesji multipleksowych i bezpłatnego, powszechnego dostępu. Jednocześnie „długi ogon” rynku jest ogromny: aż 150 programów miało udział poniżej 0,5 proc., a ich łączny udział wyniósł 20 proc. Kategoria „pozostałe” — programy poniżej 1 proc. oraz oglądalność nierozpoznana, w tym treści spoza telewizji na Smart TV — sięgnęła niemal 41 proc.
Wśród mniejszych kanałów widać selektywne wzrosty: zyskiwały m.in. TV Puls (+13 proc.), Polsat Sport 1, regionalny TVS oraz kanały z serialami telenowelowymi (Novelas). Wyraźnie traciły natomiast kanały dziecięce (Nick Jr, Disney Junior, JimJam, Cartoon Network) — to bezpośredni efekt migracji najmłodszej widowni do serwisów streamingowych. Spośród nadawców bez polskiej koncesji, kierowanych do polskiego widza, największe udziały miały Eurosport 1 (0,56 proc.) i FX (0,45 proc.).
Polska telewizja kurczy się i polaryzuje jednocześnie. Maleje liczba widzów, ale rośnie czas, jaki przed ekranem spędzają najwierniejsi. A w segmencie informacyjnym dwa lata wystarczyły, by nowy gracz przeszedł od marginesu do roli lidera — kosztem dotychczasowych potęg. To rynek, na którym przewagę daje już nie szeroki zasięg, lecz intensywny, lojalny kontakt z konkretną grupą odbiorców.
Co to oznacza dla reklamodawców i sektora mediów
Dla reklamodawców kluczowy jest spadek zasięgu liniowego przy rosnącym zaangażowaniu wąskiej widowni — telewizja pozostaje skutecznym narzędziem dotarcia do starszych, lojalnych grup, ale planowanie kampanii wymaga coraz precyzyjniejszego doboru kanałów. Polaryzacja segmentu informacyjnego ma tu praktyczny wymiar: widownie Republiki, TVN24 czy TVP Info coraz słabiej się nakładają, więc dotarcie do „całej” widowni informacyjnej wymaga obecności u kilku, różnych ideowo nadawców. Dla nadawców komercyjnych obraz jest mieszany — stabilny Polsat, TVN pod presją w segmencie informacyjnym oraz dynamiczni nowi gracze, których wyzwaniem pozostaje monetyzacja szybko rosnącej widowni.
Dla telewizji publicznej dane są najtrudniejsze: udział na poziomie 20,5 proc. i jego wieloletni spadek stawiają pytania o efektywność wydatkowania środków publicznych oraz o przyszły model finansowania mediów publicznych. Z kolei rosnąca rola treści spoza klasycznej telewizji na ekranach Smart TV potwierdza, że realnym konkurentem nadawców jest dziś nie tyle inny kanał, ile platformy streamingowe i tzw. connected TV.
Co dalej?
Jeśli tendencje z ostatnich lat się utrzymają, zasięg telewizji liniowej będzie dalej powoli maleć, a różnica między kurczącą się, lecz coraz bardziej zaangażowaną widownią a odpływającymi do streamingu młodszymi grupami będzie się pogłębiać. W segmencie informacyjnym trajektoria Republiki i wPolsce24 oraz tempo ewentualnej odbudowy TVP Info zależeć będą w dużej mierze od cyklu politycznego i medialnego, którego z samych danych historycznych nie da się przesądzić. Najpewniejszą prognozą pozostaje dalsza presja konkurencyjna ze strony platform streamingowych i connected TV. To prognoza obarczona niepewnością — przedstawione liczby opisują stan przeszły i nie gwarantują jego kontynuacji.
Najważniejsze wnioski
- Zasięg telewizji spada (RCH: 21,4 → 19,7 mln w latach 2023–2025), ale czas oglądania wśród widzów rośnie (ATS 6 godz. 22 min, +10,5 min r/r).
- Republika (6,14 proc., +62 proc.) awansowała na 3. miejsce na rynku i została liderem informacji, wyprzedzając TVN24 (5,17 proc., −14 proc.).
- wPolsce24 urosła o 178 proc.; TVP Info wciąż dwukrotnie poniżej poziomu z 2023 r. — segment informacyjny silnie się polaryzuje.
- Telewizja publiczna spadła do 20,5 proc. — historycznego minimum (39,9 proc. w 2010 r.); wielka czwórka łącznie 26,2 proc.
- 17 z 20 najpopularniejszych programów to kanały naziemne; kanały dziecięce tracą widzów na rzecz streamingu.
Źródła i metodologia
Źródło danych: KRRiT — „Informacja o widowni telewizyjnej w Polsce w 2025 roku” (Departament Monitoringu, oprac. Justyna Reisner, Warszawa 2026), na podstawie badania telemetrycznego AGB Nielsen Media Research. Badanie prowadzone jest na próbie ludności Polski powyżej 4. roku życia; panel liczy 3 500 gospodarstw domowych (ponad 9 000 osób), a jego struktura opiera się na danych GUS oraz corocznym badaniu założycielskim na próbie 8 000 gospodarstw. Wykorzystane wskaźniki: AMR (średnia widownia minutowa), SHR% (udział w widowni), ATV i ATS (dobowy czas oglądania w populacji i wśród oglądających) oraz RCH (zasięg dzienny). Dane mają charakter historyczny (lata 2010–2025); sekcja „Co dalej?” zawiera prognozę obarczoną niepewnością.
Uwagi metodologiczne: wartości SHR% kanałów informacyjnych za 2023 r. zrekonstruowano na podstawie zmian (w punktach procentowych) wobec 2025 r. podanych w raporcie i mogą nieznacznie różnić się od pierwotnych z powodu zaokrągleń. Wskaźniki ATV i ATS za lata 2023–2024 oszacowano na podstawie podanych zmian rok do roku. Pomiar telemetryczny nie obejmuje w pełni oglądalności treści online i streamingu; ich część zaliczana jest do kategorii „pozostałe” lub do oglądalności nierozpoznanej, w tym treści spoza telewizji na odbiornikach Smart TV. Dane porównywalne wyłącznie w obrębie tej samej metodyki badania.
