Barbara Mróz-Gorgoń
Dr hab. Barbara Mróz-Gorgoń, prof. UEW – ekspertka w dziedzinie strategii marki, komunikacji marketingowej oraz zarządzania wizerunkiem organizacji. Profesorka Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, badaczka i konsultantka łącząca działalność naukową z praktyką biznesową. Jej zainteresowania koncentrują się na zagadnieniach brandingu, strategii komunikacji, rebrandingu oraz budowy marki w kontekście współczesnej gospodarki i transformacji cyfrowej.
Na Uniwersytecie Ekonomicznym we Wrocławiu prowadzi działalność naukowo-dydaktyczną w obszarze nauk o zarządzaniu i jakości, zajmując się m.in. strategią marek, komunikacją marketingową oraz nowymi trendami w marketingu i zarządzaniu. Od 2022 roku jest profesorką wizytującą na Kasetsart University w Bangkoku, gdzie współpracuje przy projektach dotyczących marketingu i strategii organizacji.
Jest prezeską Fundacji Think Tank Marka Polska, która prowadzi projekty badawcze dotyczące wizerunku i konkurencyjności marki narodowej Polski w świecie. W swojej działalności podkreśla znaczenie długofalowej i spójnej komunikacji państwa, gospodarki i instytucji publicznych.
Pełni także funkcje eksperckie w instytucjach gospodarczych, m.in. jako przewodnicząca Rady Doradczej Kotler Impact Poland, wiceprzewodnicząca Rady Zachodniej Izby Gospodarczej oraz doradczyni prezesa Pracodawców RP ds. współpracy z uczelniami.
Jest autorką licznych publikacji naukowych z zakresu zarządzania marką i komunikacji marketingowej. Jej książka „Rebranding. Strategiczna zmiana dla organizacji” (PWN) została wyróżniona nagrodą Economicus 2020. Współtworzyła także polską edycję książki „Podstawy nowoczesnego marketingu” przygotowaną we współpracy z zespołem prof. Philipa Kotlera.
Świat lubi Polskę, której doświadcza. Jak naprawdę mówi się o Polsce za granicą?
Blisko 900 tysięcy wzmianek, niemal 8 miliardów zasięgu i ponad 160 milionów interakcji. Tak wygląda globalna rozmowa o Polsce...
