Google poinformował część klientów reklamowych, że planuje wprowadzić reklamy do swojego chatbota AI Gemini, przy czym pierwsze wdrożenia miałyby ruszyć najwcześniej w 2026 roku. Takie informacje przekazali przedstawiciele kilku agencji mediowych, z którymi rozmawiał serwis Adweek. Według relacji reklamodawców były to pierwsze tak bezpośrednie sygnały ze strony firmy dotyczące zamiaru monetyzacji samodzielnej platformy Gemini. Rozmowy miały odbywać się w ostatnich dniach, w ramach oddzielnych spotkań z co najmniej dwoma dużymi klientami reklamowymi.
Na tym etapie Google nie zdradza jeszcze szczegółów dotyczących planowanych formatów reklam, zasad rozliczeń czy harmonogramu testów. Reklamodawcy nie otrzymali też żadnych makiet ani materiałów technicznych pokazujących, jak reklamy mogłyby wyglądać w interfejsie Gemini. Spółka podkreśla przy tym, że projekt ten jest odrębny od reklam wyświetlanych w AI Mode – konwersacyjnym trybie wyszukiwania opartym na sztucznej inteligencji, uruchomionym w marcu 2025 roku, gdzie testy reklam już trwają.
Plany związane z Gemini wpisują się w szerszą strategię Google polegającą na stopniowym rozszerzaniu wykorzystania reklamy opartej na AI na kolejne produkty. Firma testuje reklamy w AI Mode co najmniej od maja 2025 roku, a ich obecność w wynikach rozmów z asystentem była w ostatnich miesiącach coraz bardziej widoczna. Tego typu komunikaty reklamowe są automatycznie tworzone na bazie istniejących kampanii Search, Shopping oraz Performance Max i pojawiają się bezpośrednio w odpowiedziach generowanych przez AI lub tuż pod nimi.
Na początku grudnia Google udostępnił globalnie – dla wszystkich kont anglojęzycznych – narzędzia Ads Advisor oraz Analytics Advisor, oparte na modelach Gemini. Mają one pomagać m.in. w automatycznej optymalizacji kampanii, proponowaniu nowych słów kluczowych oraz wdrażaniu rekomendowanych zmian po akceptacji użytkownika. Działania te są elementem szerszego planu, zakładającego głębszą integrację sztucznej inteligencji z całym ekosystemem reklamowym Google.
Decyzja o rozpoczęciu monetyzacji Gemini zapada w warunkach rosnącej konkurencji na rynku chatbotów AI oraz silnej presji na uzyskanie zwrotu z wielomiliardowych inwestycji w infrastrukturę sztucznej inteligencji. W trzecim kwartale 2025 roku Alphabet po raz pierwszy w historii przekroczył poziom 100 mld dolarów przychodów kwartalnych, z czego 74,2 mld dolarów pochodziło z reklamy – to wzrost o 13 procent rok do roku. Jednocześnie spółka podniosła prognozę nakładów inwestycyjnych na cały rok do 91–93 mld dolarów, zaznaczając, że zdecydowana większość środków zostanie przeznaczona na rozwój infrastruktury AI.
Podobne wyzwania stoją przed konkurentami Google. OpenAI również znajduje się pod presją, by zwiększać przychody z własnych produktów. Krótko przed informacjami o planach Google wobec Gemini firma wycofała promocyjne sugestie aplikacji w ChatGPT po fali krytyki ze strony użytkowników, którzy odebrali je jako formę reklamy. OpenAI podkreśla obecnie, że nie wyświetla płatnych reklam w swoich usługach. Według branżowych prognoz do 2026 roku nawet około jednej czwartej wyszukiwań w internecie może odbywać się za pośrednictwem chatbotów, co dla Google oznacza potencjalne wyzwanie dla dotychczasowej dominacji w reklamach związanych z wyszukiwaniem.
