570 mln zł – tyle wynosi marketingowa wartość reprezentacji Polski

Kibicom z człowiekiem sukcesu najbardziej kojarzą się Lewandowski, Krychowiak i Błaszczykowski, a największą sympatię budzą Arkadiusz Milik, Krychowiak i Kamil Glik. – W ostatnich dziesięciu latach, odkąd współpracuję z czołowymi polskimi sportowcami, bardzo zmieniła się ich świadomość na temat roli mediów i własnego wizerunku jako ważnych elementów sukcesu w sporcie – ocenił Wojciech Szaniawski, prezes zarządu agencji marketingu sportowego, Arskom Group, która od ponad dwóch lat pracuje z Krychowiakiem. – W poprzednim wieku w marketingu chodziło o wykreowanie potrzeb, które mogły zaspokoić promowane produkty. W dzisiejszym świecie, w którym każdego z nas od każdej innej osoby na świecie dzieli maksymalnie sześć podań ręki, liczy się umiejętność budowania błyskawicznych relacji i odpowiednie zarządzanie własnym wizerunkiem. Dotyczy to nie tylko najbardziej znanych sportowców, polityków, czy gwiazd rozrywki, ale każdej osoby, która aktywnie działa w biznesie lub szuka nowej pracy – dodał Szaniawski.

Tak wysoka wartość mediowa czołowych polskich piłkarzy jest także zasługą świetnej gry reprezentacji i działań marketingowych podejmowanych przez Polski Związek Piłki Nożnej. – Ujawnione badania to tak naprawdę bardzo duży sukces polskiego futbolu. Przede wszystkim – osiągamy wyniki sportowe zgodne z oczekiwaniami społeczeństwa, co automatycznie popycha popularność wszystkich naszych zawodników. Nasza kadra nie cieszyła się takim zainteresowaniem od lat, a atrakcyjność zespołu będzie tylko rosnąć – skomentował Maciej Sawicki, sekretarz generalny PZPN.

Wtórował mu Adam Pawlukiewicz z Pentagon Research. – Pół miliarda to bardzo dużo pieniędzy. Zawodnicy mają ogromny potencjał także w promowaniu marek, a wizerunek kadrowicza bardzo wyraźnie poprawił się na przestrzeni ostatnich lat. Reprezentacja to teraz produkt premium. Zawodnicy są wzorami do naśladowania, wychowują polską młodzież. W kadrze nie ma skandali obyczajowych, a to oczywiście ma znaczenie. Dwa lata pracy tej reprezentacji daje miliard złotych, a tyle wynosił na przykład koszt stadionu na EURO 2012 we Wrocławiu. Zawodnicy są też bardziej świadomi, odnajdują się w realiach nowoczesnych mediów.

Pawlukiewicz zauważył też, że w ostatnim czasie zyskali nie tylko gracze. – Widać także znaczące zwiększenie liczby firm inwestujących w sport. Progres sprowadza się choćby do zasięgów kampanii i świadomości na temat roli profesjonalnych badań. Wszyscy ciągle uczą się tego rynku i robią ogromne postępy. Zarówno piłkarze, jak również sponsorzy.

Jak zdradził Wojciech Szaniawski, wizerunek Grzegorza Krychowiaka jeszcze przed EURO 2016 pojawi się w trzech dużych kampaniach reklamowych. Już teraz sukces sportowy na zyski reklamowe przekłada Robert Lewandowski, promując kilka znanych marek. – Nie ma wielkiego zaskoczenia, że dużą przewagę w zaprezentowanych badaniach miał Robert Lewandowski – przyznał Krzysztof Domaradzki, dziennikarz „Forbesa”. – Często jednak na wartość medialną sportowca wpływają emocje, jakie wywołują. Pięć bramek naszego gwiazdora z Wolfsburgiem w 9 minut odebrano marketingowo lepiej niż 4 trafienia z Realem w półfinale Ligi Mistrzów, które sportowo mają większą wartość. Różnicę robiło już choćby eksponowanie tego wydarzenia w mediach społecznościowych. Z kolei na postrzeganie Krychowiaka wpłynęły nie tylko jego świetnie występy w Sevilli i kadrze. Zdobył Ligę Europy i awansował na EURO, ale i tak mnóstwo ludzi kojarzy go z akcją, w której przebiegł pół boiska, żeby odebrać piłkę Leo Messiemu – dodał.

– Wygenerowana przez reprezentantów kwota ekwiwalentu reklamowego robi wrażenie. Większość wielkich reklamodawców w Polsce nie wydaje takich kwot na promowanie swoich produktów. Sukces medialny naszych zawodników nie byłby oczywiście możliwy bez sukcesu sportowego. To dzięki niemu wdarli się do serwisów informacyjnych. W 2016 roku wartość mediowa kadrowiczów powinna zresztą wzrosnąć, zwłaszcza jeśli wyjdziemy z grupy na EURO. Trzymajmy kciuki – zakończył Domaradzki.