Po trzech dekadach pracy w strukturach agencji mediowych i zakończeniu procesu międzynarodowej ekspansji niezależnej polskiej grupy Group One, Jakub Potrzebowski rozpoczyna nowy etap kariery. Jak zapowiada, będzie aktywnie angażował się jako inwestor i doradca w projekty z obszaru mediów, technologii oraz social media, realizowane zarówno w Polsce, jak i na rynkach europejskich.
— Od kilku lat przygotowywałem się do zmiany roli. Media były centrum mojej aktywności zawodowej przez ponad 30 lat, ale dziś przyszedł czas na inne wyzwania. Mam za sobą doświadczenie w rozwoju projektów mediowych, technologicznych, komunikacyjnych i IoT, a także w skalowaniu biznesów mediowych w Europie. Teraz chcę wykorzystać tę wiedzę jako inwestor — mówi Jakub Potrzebowski.
Nowa aktywność Potrzebowskiego będzie koncentrować się na projektach o dużym potencjale wzrostu, w szczególności w obszarze cyfrowych mediów, platform społecznościowych, technologii reklamowych i rozwiązań wspierających monetyzację treści. Jak podkreśla, rynek znajduje się dziś w kluczowym momencie.
Zdaniem Potrzebowskiego, rok 2026 może przynieść przyspieszoną konsolidację europejskiego rynku mediów. Proces ten obejmuje przejęcia, łączenie grup mediowych oraz integrację usług reklamowych i technologicznych. — Zmierzamy w kierunku mniejszej liczby silnych podmiotów, większej koncentracji kapitału i bardziej efektywnych modeli działania, które pozwolą europejskim firmom konkurować z globalnymi platformami — ocenia.
Doświadczenie z pierwszej ligi rynku reklamy
Jakub Potrzebowski od lat pozostaje jedną z najbardziej rozpoznawalnych postaci polskiego rynku reklamy i mediów. Przez wiele lat był związany z władzami Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy (IAA Polska) oraz Polską Radą Biznesu. Jego dorobek obejmuje także publikacje książkowe poświęcone komunikacji marketingowej, które opisywały kluczowe zmiany na rynku — od rosnącej roli celebrytów po rozwój product placementu.
Jak podkreśla dr Olga Dąbrowska-Cendrowska z Uniwersytetu Jana Kochanowskiego, książka „Celebryci w ataku” pozwala lepiej zrozumieć relacje między strategiami reklamowymi a obecnością celebrytów w mediach, a jej siłą jest perspektywa praktyków z wieloletnim doświadczeniem rynkowym.
— Media przez ponad 25 lat były core businessem Jakuba Potrzebowskiego — zauważa Jacek Olechowski, partner i CEO holdingu Mediacap oraz były prezes IAA Polska. — Zmiana roli na inwestora to naturalna ewolucja kariery i szansa na dalsze wykorzystanie jego wiedzy i relacji — dodaje.
Od ZenithOptimedia do Group One
W latach 1996–2013 Potrzebowski odpowiadał za rozwój jednego z największych domów mediowych w Polsce — ZenithOptimedia, gdzie był również jedynym Polakiem zasiadającym w międzynarodowym komitecie ZenithOptimedia Worldwide w Londynie.
Od 2013 roku współtworzył Group One — największą niezależną grupę komunikacji marketingowej w Polsce — oraz jej ekspansję zagraniczną. Dziś grupa działa pod marką House of Communication, integrując spółki MarTech, technologiczne i agencje kreatywne.
— Dziesięcioletni projekt został zrealizowany z nadwyżką. Group One pozostała niezależna, ma międzynarodowych partnerów i biura w wielu miastach świata. To dobry moment, by przekazać stery i skupić się na wspieraniu kolejnych projektów już z perspektywy inwestora — podsumowuje Potrzebowski.
Nowa rola Jakuba Potrzebowskiego wpisuje się w szerszy trend przenoszenia doświadczeń liderów rynku mediowego do świata inwestycji, szczególnie w obszarze cyfrowych mediów i social media, które w najbliższych latach będą jednym z kluczowych pól rozwoju branży.
