Internauci nadal bardzo lubią telewizję oglądaną przez telewizory, a tylko połowa z nich ogląda dłuższe video w internecie. Nie klika się pomiędzy różnymi serwisami video, tak, jak zmienia się kanały telewizyjne. Porównując widownie: telewizyjną i video z jednej strony mamy pokrywające się grupy widzów, a z drugiej – sfragmentaryzowanych użytkowników.
W IRCenter przyjrzeliśmy się oglądaniu TV i video na telewizorach i komputerach – aby porównać widownie różnych kanałów i stacji telewizyjnych i internetowych serwisów z video. To, co zobaczyliśmy wśród internautów to – z jednej strony pokrywające się zbiory osób oglądających różne kanały telewizyjne, a z drugiej – niepokrywających się użytkowników internetowych serwisów video, HBO GO, Netflixa i WP.TV (tej offline i online), Zalukaj, Playera i VoD.pl. Można powiedzieć, że użytkownicy serwisów video albo dopiero się zmienią albo nie należy ich traktować jako telewidzów, tylko jak „browsujących” internautów.
Współoglądanie stacji TV i kanałów video w internecie
Internauci rzadziej się przyznają do oglądania ogólnodostępnej telewizji tradycyjnej niż do korzystania z telewizji kablowych i bezpłatnych serwisów video w internecie. Trudno powiedzieć czy to efekt ostatnich zmian w TVP czy znak ważniejszej tendencji odpływania od telewizyjnego mainstreamu wśród internautów. Z drugiej strony wskazuje to na to, że warto, aby telewizja publiczna zintensyfikowała swoje działania interaktywne/digitalowe.
Youtube wg deklaracji korzystania z serwisów video (dane IRCenter) jest wykorzystywany przez 51% internautów; w tym samym czasie Megapanel PBI/Gemius podawał 72% zasięgu. Brakujące 21% użytkowników to osoby, które nie postrzegają tego serwisu miejsca do oglądania video (tylko, np. do muzyki).
Serwisem video, który przyciąga najwięcej faktycznych telewidzów jest CDA.pl – te osoby oglądają i kanały TVP i TVN i Polsat. Z drugiej strony widownia Netflixa, HBO GO i WP.tv (tej offline i online) jest jeszcze ciągle bardzo sfragmentaryzowana.
Warto zwrócić uwagę, że 50% internautów korzysta zarówno z płatnej telewizji kablowej i cyfrowej, jak i z internetowych bezpłatnych serwisów video – to tutaj widać największy potencjał do współpracy pomiędzy tymi rodzajami nadawców (lub ew. fuzji – to jedna z kilku możliwych dróg rozwoju nadawców telewizyjnych, którzy szukają dla siebie drogi).
Wśród internautów warto pamiętać, że to mężczyźni wyróżniają użytkowników poszczególnych rodzajów telewizji i video:
- Panowie w wieku 16-24 i 35-44 wyróżniają się oglądaniem ogólnodostępnej telewizji tradycyjnej
- Panowie w wieku 45-54 wyróżniają się oglądaniem płatnej telewizji kablowej i cyfrowej
- Panowie w wieku 55-64 wyróżniają się oglądaniem bezpłatnych serwisów video w internecie
- Kobiety w wieku 65-75 wyróżniają się oglądaniem płatnych serwisów video
Albert Hupa
