Digital Network SA, lider cyfrowego segmentu DOOH, zakończył proces przejęcia Braughman Group Media Outdoor – jednej z trzech największych firm outdoorowych w kraju i dominującego gracza w segmencie premium. Finalizacji transakcji sprzyjały uchwała walnego zgromadzenia oraz umowa kredytowa z bankiem, gwarantująca pełne finansowanie – co pozwoliło zamknąć projekt określany przez rynek jako największy w historii polskiej reklamy zewnętrznej.
Strategiczny zakup wpisuje się w kierunek dynamicznej digitalizacji mediów zewnętrznych i ma zwiększyć skalę działalności całej grupy, poprawić jej rentowność oraz umocnić potencjał wzrostu wartości dla akcjonariuszy. Zdaniem analityków połączenie dwóch podmiotów jest naturalną konsekwencją ich rozwoju – synergią kompetencji i doświadczenia na dobrze rozpoznawalnym rynku, co daje realną szansę na sprawny proces integracji Braughman Group z Digital Network.
Prezes Digital Network, Agnieszka Godlewska, podkreśla, że fuzja to znacznie więcej niż suma wyników finansowych. – Połączenie to nowy poziom możliwości operacyjnych i strategicznych. Konsolidacja działów, usunięcie konkurencji o prestiżowe lokalizacje, w tym infrastrukturę PKP, oraz perspektywa digitalizacji kolejnych nośników tworzą fundament pod nową skalę działalności – zaznacza.
Jak dodaje, większa organizacja oznacza również mocniejszą pozycję negocjacyjną, co pozwala zabiegać o większe budżety reklamowe oraz korzystniejsze warunki współpracy. Już obecnie firma prowadzi rozmowy dotyczące przyszłorocznych kontraktów i integruje ofertę, jednocześnie analizując możliwości digitalizacji przejętej sieci nośników.
Dane finansowe Braughman Group za okres styczeń–sierpień 2025 roku pokazują skalę przejęcia: 76,6 mln zł przychodów, 19,3 mln zł zysku EBIT i marża operacyjna na poziomie 25,2%. To wyniki porównywalne z rezultatami Digital Network, co oznacza, że po połączeniu rynek zyska podmiot o niespotykanej dotąd sile operacyjnej w sektorze DOOH.
Od początku roku notowania Digital Network wzrosły o 150%, a zaledwie w ostatnich 30 dniach – o 30%. Optymistycznie oceniają spółkę także analitycy. W raporcie z 30 listopada 2025 r. Dom Maklerski BOŚ po raz kolejny podniósł cenę docelową – tym razem do 160 zł, czyli o ponad 15% powyżej aktualnego kursu. Pierwsza rekomendacja DM BOŚ z czerwca 2024 roku wynosiła 84 zł, a kolejne podwyżki były efektem wyników przewyższających oczekiwania rynku. Eksperci podkreślają, że Digital Network nie tylko działa w jednym z najbardziej dynamicznych segmentów reklamowych, ale w wielu aspektach wyprzedza jego tempo, generując imponującą marżę operacyjną 45,6% i marżę EBIT na poziomie 30% – wyniki rzadko spotykane w branży reklamowej.
Dynamiczna pozycja firmy to odzwierciedlenie zmian zachodzących w sektorze reklamy zewnętrznej, który przechodzi intensywny proces przechodzenia z tradycyjnych plansz na cyfrowe ekrany LED. Według danych OOH Magazine, tylko w trzecim kwartale 2025 roku segment DOOH urósł o 14,6% rok do roku. Dzięki przejęciu Braughman Group Digital Network umacnia się jako największy beneficjent tej transformacji – i to wyraźnie ponad tempo całego rynku. Zawdzięcza to skali, technologii, doświadczeniu oraz dodatkowej przewadze – przyciąganiu budżetów internetowych poprzez sprzedaż reklam w globalnym modelu PROGRAMATIC.
